Tapeten Großhandelsumfrage 2026

Es bewegt sich etwas

Die Dominanz der Marburger Tapetenfabrik ist nicht mehr so groß: A.S. Création und Erfurt schnappen den Hessen in der aktuellen Großhandelsumfrage Siege in wichtigen Einzelkategorien weg. An der grundsätzlichen Wertschätzung des Großhandels gegenüber seinen Lieferanten ändert das aber nichts.

Seit Jahren herrscht eine gewisse Eintönigkeit an der Spitze der Großhandelsumfrage Tapete in BTH Heimtex. Das muss per se nicht schlecht sein, spiegelt die Kontinuität doch auch eine zuverlässige Performance der wichtigsten Lieferanten wider. Auch in diesem Jahr ist die Marburger Tapetenfabrik wieder das Urmaß, an dem sich die anderen Hersteller messen lassen müssen. Auf den Plätzen folgen - wie im Vorjahr - Erfurt sowie A.S. Création, das sich den dritten Platz mit Omexco teilt. Es ist aber Bewegung in den Bewertungen festzustellen: In zehn von insgesamt 14 Kategorien haben sich gegenüber der vorherigen Umfrage Veränderungen ergeben.

Mehr Siege in Einzelkategorien
für die Konkurrenz

Gewann die Marburger Tapetenfabrik in den letzten drei Jahren immer zwölf von 14 Einzelkategorien, sind es dieses Mal noch neun - die Dominanz des Herstellers aus Kirchhain scheint nicht mehr so groß. Es fällt zudem auf, dass sich die Hessen jetzt in vier von elf Kategorien, in denen sie 2025 noch alleiniger Gewinner waren, den ersten Platz teilen müssen. Darüber hinaus konnten sie vier Kategorien nicht mehr gewinnen, die sie ein Jahr zuvor noch unangefochten für sich entscheiden konnten.

Blickt man in die Ergebnistabellen der Einzelkategorien, erkennt man die heimlichen Gewinner der Großhandelsumfrage: A.S. Création, Erfurt und auch Omexco. A.S. Création gewinnt 2026 fünf Einzelwertungen, nachdem die Gummersbacher in den letzten drei Jahren nur ein einziges Mal reüssieren konnten, und kommt im Einzelkategorie-Ranking sogar auf Platz zwei. Erfurt holt sich vier erste Plätze, einen mehr als 2025, was Platz drei bei der Anzahl der Erstplatzierungen bedeutet. Omexco liegt mit zwei Kategoriesiegen auf Platz vier.

Spannend sind die Verschiebungen im Detail bei den Einzelkategorien: A.S. Création, Erfurt, die Hohenberger Tapetenmanufaktur und Omexco springen in insgesamt sechs Kategorien neben die Marburger Tapetenfabrik auf einen ersten Platz. Erfurt und die Marburger Tapetenfabrik teilen sich in vier Kategorien den ersten Platz, im Vorjahr gab es diese Konstellation nur in einer Einzelkategorie. Die alleinigen Siege in den vier von der Marburger Tapetenfabrik verlorenen Kategorien gingen an A.S. Création bzw. einmal an Omexco.

Nochmal genauer auf die Ergebnisse geschaut, eroberte Erfurt die Kategorien Nachhaltigkeit und Qualität des Außendienstes neu, die Marburger Tapetenfabrik die Kategorie Markenstärke. A.S. Création konnte sich in drei Einzelkategorien gegen die Marburger Tapetenfabrik durchsetzen, dazu errangen die Gummersbacher zum ersten Mal den Sieg in der Kategorie Marketing, vor Erfurt. Und auch Omexco konnte die Marburger Tapetenfabrik an der Spitze einer Kategorie ablösen. Nur in der Kategorie Zukunftsperspektiven gibt es gegenüber 2025 keine Veränderung.

Nicht unangefochten in den
zusammenfassenden Kategorien

Die 14 Einzelkategorien haben wir nach bewährtem Muster in die fünf zusammenfassenden Kategorien Mensch, Service, Produkt, Image und Management sortiert. Die Marburger Tapetenfabrik belegt in jeder von ihnen den ersten Platz - fast logisch, bei neun Einzelkategorie-Gewinnen. Allerdings: Neu ist in diesem Jahr, dass sich der Seriensieger den Platz an der Spitze zum ersten mal teilen muss -mit Erfurt bei Mensch und mit A.S. Création bei Service.

Was die Benotungen generell betrifft: Die Performance der einzelnen Unternehmen unterscheidet sich beim Blick auf das Ranking nach den Durchschnittsnoten nur marginal und im Bereich einer Zehntel-Note, einzig der Abstand zwischen dem Gewinner Marburger Taptenfabrik und dem Zweiten Erfurt beträgt zwei Zehntel. Das Feld liegt also notenmäßig eng zusammen.

Darüber hinaus liegt zwischen dem bestbewerteten und dem am schlechtesten bewerteten Unternehmen nicht einmal eine Note Unterschied. Das Spektrum der Gesamtnoten reicht von 1,9 bis 2,7. Alle Unternehmen werden also mit einer Note oberhalb von "befriedigend" bewertet, was einerseits ihr Leistungsvermögen bzw. -niveau zeigt und andererseits belegt, dass der Großhandel hinter seinen Lieferanten steht und insgesamt zufrieden ist. Vor allem die Produktqualität der Hersteller überzeugt, daher hat diese Kategorie den besten Notendurchschnitt. Bei dieser Einzelkategorie erhielt Omexco mit 1,6 die beste Note. Die schlechteste Note über alle Kategorien hinweg ist eine 3,9. Bildet man den Notendurchschnitt jeder einzelnen Kategorie, zeigt sich: Vor allem im Bereich Marketing und Vertriebspolitik seiner Lieferanten sieht der Großhandel Luft nach oben.

Genau ein solches Potenzial zur Verbesserung der Leistung aufzuzeigen, ist die Hauptmotivation für die Durchführung unserer Umfrage. Es geht weniger um das absolute Ranking, das naturgemäß in der Sache einer solchen Umfrage mit Bewertungen bzw. Beurteilungen liegt. Wir wollen mit der Umfrage den Herstellern Hinweise geben, in welchen Bereichen sie sich verbessern können, damit sie ihre Stellung im wichtigen Vertriebsweg Großhandel stärken. Wie bei jeder Umfrage gilt zu berücksichtigen: Sie ist nur eine Momentaufnahme, die von vielen Faktoren beeinflusst wird. Manchmal reicht schon ein Personalwechsel, der sich positiv, aber auch negativ auf das Ergebnis auswirken kann. Schließlich sind die Bewertungen der einzelnen Leistungskriterien subjektiv.

Verbesserungen sind immer möglich, auch bei den Erstplatzierten. Das wird der Großhandel immer honorieren. Somit trägt die Umfrage dazu bei, Geschäfte für die Zukunft zu sichern in einer Branche, die weiterhin mit strukturellen Problemen zu kämpfen hat, und einem Markt, der unter Nachfragemangel leidet. Schon deshalb sollte es im Interesse jedes Herstellers liegen, seine Leistungen gegenüber dem Handel mindestens konstant zu halten und bestenfalls zu optimieren und dabei immer wieder auf die Vorteile seiner Produkte aufmerksam zu machen.

Welches Fazit lässt sich aus der diesjährigen Umfrage ziehen? Vielleicht dieses: Die Dominanz der Marburger Tapetenfabrik ist nicht mehr so groß, die Konkurrenz holt auf. Wie dieser Wettlauf ausgeht? Wir dürfen auf die Ergebnisse der Umfrage im nächsten Jahr gespannt sein!

Blicken wir auf das Abschneiden
der einzelnen Unternehmen:

A.S. Création
Der Service- und Marketing-Gewinner

Der einzige börsennotierte Tapetenhersteller in Deutschland machte im vergangenen Jahr aus Sicht der Großhändler einen guten Job. Sie setzten das Unternehmen in fünf Kategorien auf Platz eins und auf Platz drei im Gesamtranking. Besonders in den für den Großhandel relevanten Bereichen Lieferschnelligkeit und Lieferzuverlässigkeit sowie Qualität des Innendiensts, der für die Abwicklung der Bestellungen wichtig ist, überzeugten die Gummersbacher. Zusammen mit einer gut benoteten Reklamationsbearbeitung führt dies fast zu der logischen Konsequenz, dass A.S. Création die wichtige zusammenfassende Kategorie Service gewinnt - den ersten Platz muss sich das Unternehmen allerdings mit der Marburger Tapetenfabrik teilen.

Apropos Sammelkategorien: Auch hier performt A.S. Création ziemlich gut. In vier von fünf kann das Unternehmen Top-Drei-Plätze erringen, ein Mal Platz eins, ein Mal Platz zwei und zwei Mal Platz drei. Nur beim Management hat es nicht unter die ersten Drei gereicht.

Darüber hinaus schätzt der Großhandel das gute Preis-Leistungs-Verhältnis der Produkte und auch das Marketing kommt gut an. Was dabei im Detail auffällt: Hier setzte sich A.S. Création erstmalig an die Spitze vor die Marburger Tapetenfabrik bzw. Erfurt, die im Vorjahr jeweils diese Kategorien für sich entscheiden konnten. Man darf gespannt sein, ob es A.S. Création in diesem Jahr gelingt, in weiteren Kategorien aufzuholen.

Eijffinger
Sympathisch, aber mit Nachholbedarf

Auf eine über 150-jährige Erfahrung blickt der renommierte niederländische Tapetenhersteller Eijffinger zurück. Das Unternehmen steht für hochwertige, stilvolle Wandgestaltung, die Trends setzt und vertreibt seine Wandbekleidungen weltweit. Im deutschen Großhandel ist es ordentlich vertreten, allerdings reicht es mit einer Durchschnittsnote von 2,6 nur für einen Platz im hinteren Feld. Dennoch findet der Großhandel Eijffinger sympathisch und schätzt die Qualität und den Innovationscharakter der Produkte. Entsprechend bessere Noten gibt es in diesen Kategorien. In den übrigen gibt es zum Teil größeren Nachhol- bzw. Verbesserungsbedarf.

Erfurt und Sohn
Nachhaltig auf dem Weg zum Erfolg

Zu den ältesten und bekanntesten Herstellern überhaupt gehört Erfurt - 2027 wird das 200. Jubiläum gefeiert. Aber schon in diesem Jahr können die Wuppertaler anstoßen: auf Platz zwei in der Gunst der Großhändler. Damit können sie den Erfolg aus den beiden Vorjahren wiederholen. Das Gesamtergebnis kann sich mehr als sehen lassen: vier Siege in Einzelkategorien, einer mehr als im Vorjahr, dazu ein erster Platz in der wichtigen Sammelkategorie Mensch - wenngleich zusammen mit der Marburger Tapetenfabrik -, sowie zwei zweite Plätze in den aggregierten Kategorien Management und Image, hier zusammen mit A.S. Création.

Aufgeholt hat Erfurt bei der Qualität des Außendienstes. In der entsprechenden Kategorie stellt sich das Unternehmen ganz oben auf dieselbe Stufe neben die Marburger Tapetenfabrik. Und die Aktivitäten beim Thema Nachhaltigkeit, das für Erfurt heute schon große Bedeutung hat und in Zukunft eine noch größere bekommen soll, scheinen sich ebenfalls auszuzahlen: In der Einzelkategorie springen die Wuppertaler auf den ersten Platz, den sie sich aber mit der Marburger Tapetenfabrik teilen müssen. Kleiner Wermutstropfen: Beim Marketing muss Erfurt in diesem Jahr den Sieg A.S. Création überlassen und in der Kategorie Markenstärke teilt sich das Unternehmen den Spitzenplatz mit der Marburger Tapetenfabrik.

Erismann
Guter Durchschnitt

Das Breisacher Familienunternehmen Erismann gehört ebenfalls zu den traditionsreichen Tapetenherstellern in Deutschland. Nach der Insolvenz der Tapetenfabrik P +S International hat es deren Marken- und Designrechte übernommen, darunter die Lizenz von Modedesigner Guido Maria Kretschmer. Die erfolgreiche Kooperation bringt immer wieder spannende Tapeten hervor. Das freut auch den Großhandel, der das Unternehmen mit der Note 2,4 bewertet, was den sechsten Gesamtrang in der Umfrage bedeutet. Vor allem die Produktqualität sowie das gute Preis-Leistungs-Verhältnis werden geschätzt, auch in den Servicekategorien Lieferschnelligkeit und Lieferzuverlässigkeit überzeugt der Lieferant. Nachholbedarf sieht der Großhandel hauptsächlich in den Bereichen Marketing, Vertriebspolitik und Nachhaltigkeit, die schwächer bewertet werden.

Grandeco
Im Mittelfeld dabei

Der zur belgischen Gruppe The Wallfashion House gehörende Hersteller ist im deutschen Großhandel mittlerweile gut vertreten. Geschätzt wird vor allem das Produkt. In der dazugehörigen Sammelkategorie kommt der Lieferant wie A.S. Création auf den dritten Platz. Verbessert werden könnte aus Sicht des Großhandels das Marketing. Auch an der Markenstärke und an der Vetriebspolitik könnte noch besser gearbeitet werden. Vergleicht man das Ergebnis mit der Performance, die Grandeco im Fachhandel abliefert (siehe BTH Heimtex 12/2025), bleibt im Großhandel doch noch einiges an Luft nach oben.

Hohenberger Tapetenmanufaktur
Unter den Möglichkeiten

Für das Unternehmen, das von Ralf Taubert, dem Enkel des Firmengründers geführt wird, ist das Thema Nachhaltigkeit von großer Bedeutung. Die Tapeten enthalten grundsätzlich keine umwelt- und gesundheitsgefährdenden Stoffe und werden ressourcenschonend in Manufaktur-Qualität hergestellt. Die Produktqualität als solche wird in der Umfrage mit 1,7 benotet, das bedeutet Platz zwei in dieser Kategorie. Die für den Großhandel wichtigen Servicequalitäten passen, bei der Reklamationsbearbeitung liegt Hohenberger sogar auf dem ersten Platz, gleichauf mit der Marburger Tapetenfabrik. Leider dringt das Engagement für gesunde und nachhaltige Produkte nicht so recht in den Großhandel - in der Kategorie Nachhaltigkeit erhält das Unternehmen die Note 2,9. Das könnte am Marketing liegen, bei dem der Lieferant mit einer befriedigenden Note wegkommt. Hier steckt also noch Verbesserungspotenzial.

Komar Products
Sympathisch, aber mit Verbesserungspotenzial

Das dynamische und innovationsfreudige Familienunternehmen Komar, das 1967als Buch- und Kalenderverlag gegründet wurde, setzte von Beginn an auf Fototapeten anstatt auf klassische Mustertapeten. Heute bietet es designorientierte Produkte im Digitaldruck an sowie Disney-, Marvel- und andere Wandmotive, die in Lizenz hergestellt werden. Die vielfältigen Aktivitäten belohnt der Großhandel mit der Gesamtnote 2,5, dem das Unternehmen aus Oberbayern obendrein sympathisch ist. In dieser Disziplin kommt Komar auf Platz drei. Geschätzt wird es auch für die Produktqualität und Lieferzuverlässigkeit. Weniger gut schneidet es aus Sicht des Großhandels bei der Vertriebspolitik ab, großer Verbesserungsbedarf wird bei der Qualität des Außendiensts gesehen.

Leco-Werke
Etwas zwiespältig

Leco gilt als Experte für hochwertige technische Textilien, innovative Wandbekleidungen wie überstreichbare Vliestapeten sowie Garten- und Freizeitartikel. Der Großhandel sieht die Gesamtleistung im mittleren Bereich und vergibt dafür die Note 2,5. Er honoriert aber die Qualität beim Produkt und beim Innendienst mit der Note 2,1. Bei den Kriterien Produktinnovation und Marketing sehen die Befragten jedoch Nachholbedarf. In diesen Kategorien vergeben sie die Note 3,0.

Marburger Tapetenfabrik
Dauersieger bekommt Druck

Was gibt es zum Seriensieger unserer Umfragen zu sagen? Sicher ist: Die Hessen aus Kirchhain machen einen hervorragenden Job über alle Kriterien hinweg und sind der Top-Lieferant des Großhandels. Als Dank erhalten sie mit 1,9 die beste Gesamtnote und liegen in allen Sammelkategorien ebenfalls vorn. Doch so ganz unangefochten ist die Position nicht mehr. Statt wie im Vorjahr zwölf, gibt es dieses Mal nur neun Kategoriegewinne, dazu müssen die Hessen gleich sechs Mal die Konkurrenz mit auf den Spitzenplatz lassen. Auch in den zusammenfassenden Kategorien Mensch und Service gibt es jeweils einen weiteren Gewinner.

Im Prinzip macht die Marburger Tapetenfabrik so gut wie alles richtig, lediglich das Thema Marketing könnte ein Ansatz für eine Optimierung sein und zu einer besseren Benotung durch den Großhandel führen. Paul Eitel, seit gut einem Jahr geschäftsführender Gesellschafter der Tapetenfabrik, setzt das von seinem Vater Ullrich Eitel übernommene Werk bisher stark fort. Dennoch wird es jetzt darauf ankommen, in dem in vielerlei Hinsicht herausfordernden Umfeld kluge Entscheidungen zu treffen, um den Vorsprung vor dem Wettbewerb nicht weiter einzubüßen.

Omexco
Mit diesen Belgiern ist zu rechnen

Seit sich Hubert Esser als Inhaber der Generalvertriebsagentur von Omexco zurückgezogen hat, findet der belgische Tapetenhersteller im deutschen Großhandel einen wichtigen Partner für seine hochwertigen Wandbekleidungen. Die Verbreitung ist inzwischen ähnlich groß wie die von Grandeco. Das Unternehmen macht einen guten Job, denn die Note 2,2 bedeutet im Gesamtranking Platz drei. Blickt man auf das Abschneiden in den fünf Sammelkategorien, taucht Omexco in drei davon unter den ersten drei Plätzen auf: beim Produkt auf Platz zwei, beim Service und beim Management auf Platz drei. In den Einzelkategorien trägt Omexco sogar zwei Siege davon, einmal bei der Produktqualität - vor der Marburger Tapetenfabrik - mit der besten Einzelnote (1,6) überhaupt in der Umfrage, und einmal zusammen mit der Marburger Tapetenfabrik und A.S. Création bei der Lieferzuverlässigkeit. Lediglich im Bereich Marketing könnte Potenzial für Verbesserungen gesehen werden. Alles in allem hat Omexco gute Voraussetzungen, seine Position weiter auszubauen.

Tapetenfabrik Rasch
Solide im Mittelfeld

Das Bramscher Familienunternehmen Rasch ist eine feste Größe im Großhandel. Geführt wird das 1861 gegründete Traditionsunternehmen in fünfter Generation von Dr. Frederik Rasch. Es ist seit gut zwei Jahren Teil der belgischen Gruppe The Wallfashion House, zu der auch Grandeco gehört. In den nächsten Jahren soll der Standort in Bramsche gesichert und modernisiert werden, gleichzeitig wird es darauf ankommen, wie sich Rasch im Markt positioniert in Abgrenzung zu Grandeco.

Die Niedersachsen erreichen im Gesamtranking mit der Note 2,3 den fünften Platz. Rasch bewegt sich mit soliden guten Benotungen zwischen 2,0 und 2,6 im Mittelfeld, leistet sich keine ausgeprägten Schwächen, hat aber auch keine ausgeprägten Stärken. Geschätzt werden vor allem Markenstärke und Produktqualität. Hierfür gibt es jeweils die Note 2,0. Es wird spannend zu sehen, wie und wohin sich Rasch in der Gruppe entwickelt. Gelauncht wurde inzwischen eine Tapetenkollektion, mit der gezielt das Großhandelsgeschäft in den Blick genommen werden soll.

Schmitz/Essener Tapeten Import-Gesellschaft
Gut behauptet

Essener Tapeten-Import und Schmitz Tapeten-Import sind die einzigen Verlage unter den Tapetenanbietern, die in unserer Umfrage bewertet werden. Mit viel weniger Potenzial als die Hersteller ausgestattet, hat es Geschäftsführer Christian Schmitz naturgemäß schwerer, sich beim Großhandel zu behaupten. Aber das macht er regelmäßig gut im Rahmen der Möglichkeiten. In der Gesamtnote bekommt er vom Großhandel eine 2,7, der die abgefragten Einzelkategorien überwiegend mit Noten mit einer Zwei vor dem Komma bewertet. Er schätzt vor allem die Produktqualität. Einzig das Marketing ist ein Schwachpunkt, an dem stärker gearbeitet werden kann. Insgesamt behauptet sich das Unternehmen aber mehr als respektabel im Feld der Tapetenhersteller.

Vitrulan
Mit viel Aufholbedarf

Das oberfränkische Unternehmen Vitrulan Textile Glass stellt unter anderem überstreichbare Glasgewebetapeten und Wandbeläge her, die unter der Marke Systexx vertrieben werden. Als Gesamtnote bekommt es vom Großhandel eine 2,5, dennoch wird in vielen Kategorien der Aufholbedarf sichtbar. Es bleibt viel Arbeit, um das Großhandelsgeschäft auf- bzw. auszubauen.| Matthias Heilig


BTH Heimtex Großhandels-Umfrage Tapete - Panel und Methodik

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Die Exklusiv-Umfrage von BTH Heimtex zur Qualität der Anbieter von Tapeten auf dem deutschen Markt wurde im Februar 2026 schriftlich durchgeführt. Die Großhändler bewerteten ihre Lieferanten mit Schulnoten zwischen 1 (= sehr gut) und 5 (= mangelhaft). Für jeden Hersteller wurden 14 Kriterien abgefragt, darunter objektiv messbare wie Lieferschnelligkeit und Produktqualität genauso wie subjektiv empfundene (Qualität der Mitarbeiter oder Zukunftsperspektiven). Anschließend wurden sämtliche Noten pro Kriterium zusammengezählt und durch die Anzahl der Nennungen geteilt. Heraus kommen vergleichbare Durchschnittsnoten, die dann die einzelnen Rankings bilden. aus BTH Heimtex 04/26 (Wirtschaft)