Deutsches Tapeten-Institut GmbH

Tapetenwochen generieren 1,5 Millionen Social-Media-Kontakte

Die Premiere der Tapetenwochen mit Globus Baumarkt als Exklusivpartner ist geglückt. Das neue Konzept soll daher mit wechselnden Handelspartnern beibehalten werden.

Unter dem Motto "Wand frei für unsere Tapetentrends" feierten die Tapetenwochen Herbst 2025 eine erfolgreiche Premiere des neuen Exklusivpartnerschaft-Konzepts: Die Brancheninitiative "Deutschland tapeziert" und Globus Baumarkt präsentierten aktuelle Tapetentrends und Tapeziertipps auf zahlreichen Kanälen und erzielten damit große Sichtbarkeit in Handel, Medien und Social Media. Globus Baumarkt begleitete die Aktionswochen mit der Online-Themenwelt "Tapetentrends", Newsletter- und Prospektaktionen, Online-Anzeigen sowie Posts, Reels und Clips auf Instagram, Facebook und Tiktok, darunter zwei Kooperationsreels aus dem Globus Baumarkt in Löhne. Parallel veröffentlichte "Deutschland tapeziert" tägliche Social-Media-Beiträge, ebenfalls die Kooperationsreels sowie Influencer-Content. Mit Hannah Jakobi (Iphepha) und Jessica Jörges (Bunte Zukunft) wurden Trendwissen, Farbinspirationen und praxisnahe Tapeziertipps vermittelt.

Insgesamt erzielten beide Partner 1,5 Mio. Social-Media-Kontakte sowie Tausende Kontakte über die begleitende Pressearbeit. Hinzu kommen die Verbraucherkontakte der weiteren Partner der Initiative. Diese Ergebnisse unterstreichen die Wirkung einer abgestimmten, kanalübergreifenden Kommunikation zwischen Handel und Brancheninitiative.

"Wir sind sehr zufrieden mit der Kooperationskampagne, die sich an eine interessierte Zielgruppe mit hoher Aufmerksamkeitsspanne richtete", so Max Ausias, Warengruppenmanager Einkauf Wohnen bei Globus Baumarkt. "Es war eine engagierte Zusammenarbeit mit dem Team von ,Deutschland tapeziert", ergänzt Laura Kopp-Wottke vom Team Online-Marketing des Baumarktes.

"Die Kooperation zeigt, wie wir durch eine exklusive Partnerschaft im Rahmen der Tapetenwochen die Sichtbarkeit von Tapeten im Markt stärken können", so die Einschätzung von Karsten Brandt, Geschäftsführer der Deutsches Tapeten-Instituts. Das neue Format schaffe Mehrwerte für Handel, Industrie, Verbraucherinnen und Verbraucher. Es soll daher in den kommenden Jahren mit wechselnden Handelspartnern fortgeführt werden. aus BTH Heimtex 01/26 (Marketing)