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Werkmeister, Henstedt-Ulzburg
Von klassischem Blau zu stilvollem Grau: Das neue Farbdesign unterstreicht den Anspruch auf exklusive Qualität und markante Identität. Das Rebranding verfolgt ein klares Ziel: Werkmeister soll sichtbarer werden, die Manufaktur-DNA des Unternehmens stärker in den Fokus rücken und dem Bettenfachhandel ein eindeutiges Signal senden - für Kontinuität, Verlässlichkeit und eine gemeinsame Zukunft.
"Wir wollen zeigen, was unsere Produkte wirklich ausmachen: Qualität, Individualität und Preis. Gleichzeitig ist uns wichtig, dass der Fachhandel spürt: Werkmeister ist auf dem richtigen Weg in die Zukunft - ohne dabei seine Wurzeln zu vergessen", bringt es Geschäftsführer Aziz Simsek auf den Punkt.
Während sich viele Marktteilnehmer über Technik und Standardisierung definieren, bleibt Werkmeister seiner Linie treu - und stellt in den Vordergrund, was den Unterschied macht: hochwertige Rohstoffe, echte Handarbeit und die konsequente Fertigung nach Kundenwunsch. Jede Matratze, jedes Kissen, jede Unterfederung verlässt das Werk in Henstedt-Ulzburg erst dann, wenn sie individuell nach Kundenwunsch konfiguriert und mit größter Sorgfalt gefertigt wurde. Lagerware gibt es bei Werkmeister nicht - jedes Produkt ist ein Unikat.
Hinter dem neuen Markenauftritt steckt viel Strategie. Werkmeister präsentiert sich heute in einer sichtbar hochwertigeren und exklusiveren Optik, die sich in zahlreichen konkreten Maßnahmen widerspiegelt: Die neue Farbwelt wurde im Firmenlogo sowie der POS-Gestaltung für den Fachhandel übernommen. Auch die Materialien der Produkte selbst - insbesondere die Stoffe - wurden weiterentwickelt, um Qualität und edle Haptik noch stärker in den Fokus zu rücken. Ein überarbeitetes visuelles Konzept, das auch Social-Media und Verkaufsunterlagen einbezieht, unterstützt die neue Positionierung.
Ein zentrales Element ist zudem die überarbeitete Website, die sowohl Endkunden anspricht als auch den Beratungsansatz des Fachhandels unterstützt. Passend zur emotionalen Bildsprache unterstreicht der neue Claim "Deine Schlafmanufaktur" den Manufakturcharakter. "Unser Ziel ist es, dem Fachhandel überzeugende Argumente für die Verkaufsberatung zu bieten, ohne die Einstiegshürden für Endkunden zu erhöhen", betont Marketingleiterin Mahnaz von Oldershausen.
So zeigt Werkmeister mit dem neuen Markenauftritt deutlich Profil - bleibt in dem Anspruch, hochwertige Schlafsysteme zu fair kalkulierten Preisen über den Fachhandel zu vertreiben, konsequent. Exklusivität bedeutet für das Unternehmen Flexibilität, Produktqualität, Fachhandelstreue und exzellenten Service. "Wir verkaufen weiße, rechteckige Matratzen - das tun viele andere auch", sagt Geschäftsführer Hannes Brandtner. "Aber unsere haben eine besondere Geschichte, eine Herkunft, ein Materialversprechen. Das macht den Unterschied."
Manufaktur-Marke mit
digitalem Mehrwert
Kern des Unternehmens bleibt die bewusste Fokussierung auf seine Wurzeln: die Manufakturfertigung. Werkmeister produziert im norddeutschen Henstedt-Ulzburg. Keine Matratze verlässt das Werk, ohne individuell und nach Kundenwunsch konfiguriert worden zu sein. "Wir haben kein Fertigwarenlager. Jedes Produkt ist ein Einzelstück", erklärt Aziz Simsek. "Diese hochflexible Produktion ab Losgröße 1 - individualisiert und bedarfsgerecht - wollen wir mit dem Rebranding noch sichtbarer nach außen tragen."
Dazu gehört auch eine moderne digitale Ausstattung für den Fachhandel: Der neue digitale Produktpass, der bei Kissen und Unterfederungen bereits genutzt wird, macht jedes Produkt transparent und nachvollziehbar: Über einen QR-Code können Händler, aber auch Endkunden alle Informationen zur Herstellung, den Materialien und der Pflege abrufen. "Ein echter Mehrwert für die Beratung", sagt Mahnaz von Oldershausen.
Ergänzt wird das digitale Angebot durch ein neues, umfassendes Händlerportal. Hier findet der Fachhändler alles auf einen Klick - von der papierlosen Auftragsbearbeitung über Marketingunterlagen und Produktdatenblätter bis hin zu Konfigurationshilfen.
"Unser Ziel war es, Prozesse zu vereinfachen, Fehlerquellen zu eliminieren und gleichzeitig Freiraum für den Händler zu schaffen", erklärt Hannes Brandtner. "Mit dem digitalen Kommunikationstool gewinnt er Zeit, sich um das Wesentliche zu kümmern: seine Kunden."
Ein weiteres Highlight ist der Kissen-Explorer - ein interaktives POS-Tool, das Produkte über Bewegungssensoren "zum Leben erweckt". Sobald ein Kunde ein Kissen aus dem Regal nimmt, startet auf einem eigens dafür installierten Bildschirm eine Geschichte zum Produkt. "Das ist eine Inspiration für den Endkunden und eine wertvolle Unterstützung für den Händler", so Mahnaz von Oldershausen. "Gerade in Zeiten, in denen Onlineangebote den Einzelhandel herausfordern, geben wir dem Fachgeschäft etwas an die Hand, dass das Internet nicht kann: ein Erlebnis."
Die Digitalisierung ersetzt bei Werkmeister jedoch nicht den Menschen. Im Gegenteil: Vertrieb und Außendienst wurden gezielt neu aufgestellt und gestärkt. Die neuen Kolleginnen und Kollegen bringen fundiertes Branchenwissen mit und begleiten den Handel aktiv - auch bei besonderen Anforderungen. "Unser Außendienst ist nicht nur Vertrieb mit langjährigem Branchenwissen und Fachexpertise, sondern auch Coach und Ansprechpartner. Zusätzlich können unsere Handelspartner durch einen ausgebildeten Schlafcoach betreut werden", betont Brandtner.
Starke Werte,
starker Partner
Was Werkmeister auszeichnet, ist nicht nur der hohe Anspruch an das Produkt, sondern auch ein Wertekanon, der das Unternehmen durch seine über 70-jährige Geschichte trägt - und im Rebranding neu ins Licht gerückt wurde: Verbindlichkeit, Begeisterung, Verantwortung und Aufgeschlossenheit.
"Verbindlichkeit heißt für uns: Unsere Produkte halten, was sie versprechen. Das gilt auch für unsere Partnerschaften. Begeisterung, Motivation, dem Handel das beste Erlebnis zu bieten - von der Kommunikation bis zur Lieferung. Verantwortung zeigt sich in unserer klaren Nachhaltigkeitsstrategie - inklusive Ziel Klimaneutralität bis 2030, einer neuen PV-Anlage auf dem Werkdach, kurzen Lieferketten und langlebigen Produkten. Aufgeschlossen sind wir durch unsere Offenheit für Innovation und die Flexibilität, individuelle Wünsche umzusetzen", erklärt Aziz Simsek.
Dass der Markenrelaunch bei Werkmeister mehr ist als ein neues Erscheinungsbild, belegen aktuelle Produktentwicklungen, die die strategische Ausrichtung der Marke unterstreichen. So wurde zur Hometex Sommer im Juni in Bad Salzuflen die neue Hybridmatratze Lania vorgestellt - ein Modell, das verschiedene Materialien intelligent kombiniert und sowohl Liegekomfort als auch Anpassungsfähigkeit auf ein neues Niveau hebt. Auch bei den Bezugsstoffen setzt Werkmeister neue Maßstäbe: Statt klassischer Schafschurwolle kommt Alpakawolle zum Einsatz. "Alpakawolle ist exklusiver, allergikerfreundlicher und hebt uns noch einmal stärker von der Masse ab", sagt Geschäftsführer Hannes Brandtner. Ergänzt wird das Sortiment zudem durch den neu entwickelten Flachmotor, der das Angebot im Bereich Unterfederungen abrundet und dem Fachhandel zusätzliche Optionen in der Beratung eröffnet.
Werkmeister zeigt, wie ein Rebranding gelingt: nicht als oberflächlicher Designwechsel, sondern als ganzheitliches Konzept. Das Unternehmen bleibt seiner Identität treu und stellt zugleich sicher, dass der Fachhandel bestmöglich ausgestattet ist: mit digitalen Tools, persönlicher Betreuung, emotionaler Markenkommunikation und klarer Haltung. "Früher waren wir eher norddeutsch-zurückhaltend. Jetzt machen wir sichtbarer, was Werkmeister besonders macht", fasst Mahnaz von Oldershausen zusammen.
Individuell. Nachhaltig.
Hochwertig.
Bei Werkmeister sind das keine Schlagworte, sondern gelebte Prinzipien - sichtbar im Produkt, spürbar in der Partnerschaft, verankert in der Haltung. So entsteht eine starke Marke, die verlässlich bleibt, Verantwortung übernimmt und Zukunft mitgestaltet - ohne sich selbst neu zu erfinden.
Werkmeister in Kürze:
Erich Werkmeister GmbH & Co. KG
Siebenstücken 3-5
24558 Henstedt-Ulzburg
Tel.: 04193-77946-12
E-Mail: info@werkmeister-schlafkultur.de
Internet: www.werkmeister-schlafkultur.de
Geschäftsführende Gesellschafter:
Aziz Simsek, Hannes Brandtner aus Haustex 09/25 (Wirtschaft)
Qualität mit Herkunft und Haltung
Mit einem umfassenden Rebranding stärkt die norddeutsche Traditionsmarke Werkmeister ihre Position als exklusive Schlafmanufaktur und bekräftigt ihr Bekenntnis zum Fachhandel, zu Nachhaltigkeit und individueller Premiumqualität. Im Mittelpunkt des neuen Auftritts stehen die Produktqualität, eine moderne Optik, digitale Werkzeuge, gewachsene Unternehmenswerte, ein deutliches Plus an Markenidentität und die Treue zum Fachhandel.Von klassischem Blau zu stilvollem Grau: Das neue Farbdesign unterstreicht den Anspruch auf exklusive Qualität und markante Identität. Das Rebranding verfolgt ein klares Ziel: Werkmeister soll sichtbarer werden, die Manufaktur-DNA des Unternehmens stärker in den Fokus rücken und dem Bettenfachhandel ein eindeutiges Signal senden - für Kontinuität, Verlässlichkeit und eine gemeinsame Zukunft.
"Wir wollen zeigen, was unsere Produkte wirklich ausmachen: Qualität, Individualität und Preis. Gleichzeitig ist uns wichtig, dass der Fachhandel spürt: Werkmeister ist auf dem richtigen Weg in die Zukunft - ohne dabei seine Wurzeln zu vergessen", bringt es Geschäftsführer Aziz Simsek auf den Punkt.
Während sich viele Marktteilnehmer über Technik und Standardisierung definieren, bleibt Werkmeister seiner Linie treu - und stellt in den Vordergrund, was den Unterschied macht: hochwertige Rohstoffe, echte Handarbeit und die konsequente Fertigung nach Kundenwunsch. Jede Matratze, jedes Kissen, jede Unterfederung verlässt das Werk in Henstedt-Ulzburg erst dann, wenn sie individuell nach Kundenwunsch konfiguriert und mit größter Sorgfalt gefertigt wurde. Lagerware gibt es bei Werkmeister nicht - jedes Produkt ist ein Unikat.
Hinter dem neuen Markenauftritt steckt viel Strategie. Werkmeister präsentiert sich heute in einer sichtbar hochwertigeren und exklusiveren Optik, die sich in zahlreichen konkreten Maßnahmen widerspiegelt: Die neue Farbwelt wurde im Firmenlogo sowie der POS-Gestaltung für den Fachhandel übernommen. Auch die Materialien der Produkte selbst - insbesondere die Stoffe - wurden weiterentwickelt, um Qualität und edle Haptik noch stärker in den Fokus zu rücken. Ein überarbeitetes visuelles Konzept, das auch Social-Media und Verkaufsunterlagen einbezieht, unterstützt die neue Positionierung.
Ein zentrales Element ist zudem die überarbeitete Website, die sowohl Endkunden anspricht als auch den Beratungsansatz des Fachhandels unterstützt. Passend zur emotionalen Bildsprache unterstreicht der neue Claim "Deine Schlafmanufaktur" den Manufakturcharakter. "Unser Ziel ist es, dem Fachhandel überzeugende Argumente für die Verkaufsberatung zu bieten, ohne die Einstiegshürden für Endkunden zu erhöhen", betont Marketingleiterin Mahnaz von Oldershausen.
So zeigt Werkmeister mit dem neuen Markenauftritt deutlich Profil - bleibt in dem Anspruch, hochwertige Schlafsysteme zu fair kalkulierten Preisen über den Fachhandel zu vertreiben, konsequent. Exklusivität bedeutet für das Unternehmen Flexibilität, Produktqualität, Fachhandelstreue und exzellenten Service. "Wir verkaufen weiße, rechteckige Matratzen - das tun viele andere auch", sagt Geschäftsführer Hannes Brandtner. "Aber unsere haben eine besondere Geschichte, eine Herkunft, ein Materialversprechen. Das macht den Unterschied."
Manufaktur-Marke mit
digitalem Mehrwert
Kern des Unternehmens bleibt die bewusste Fokussierung auf seine Wurzeln: die Manufakturfertigung. Werkmeister produziert im norddeutschen Henstedt-Ulzburg. Keine Matratze verlässt das Werk, ohne individuell und nach Kundenwunsch konfiguriert worden zu sein. "Wir haben kein Fertigwarenlager. Jedes Produkt ist ein Einzelstück", erklärt Aziz Simsek. "Diese hochflexible Produktion ab Losgröße 1 - individualisiert und bedarfsgerecht - wollen wir mit dem Rebranding noch sichtbarer nach außen tragen."
Dazu gehört auch eine moderne digitale Ausstattung für den Fachhandel: Der neue digitale Produktpass, der bei Kissen und Unterfederungen bereits genutzt wird, macht jedes Produkt transparent und nachvollziehbar: Über einen QR-Code können Händler, aber auch Endkunden alle Informationen zur Herstellung, den Materialien und der Pflege abrufen. "Ein echter Mehrwert für die Beratung", sagt Mahnaz von Oldershausen.
Ergänzt wird das digitale Angebot durch ein neues, umfassendes Händlerportal. Hier findet der Fachhändler alles auf einen Klick - von der papierlosen Auftragsbearbeitung über Marketingunterlagen und Produktdatenblätter bis hin zu Konfigurationshilfen.
"Unser Ziel war es, Prozesse zu vereinfachen, Fehlerquellen zu eliminieren und gleichzeitig Freiraum für den Händler zu schaffen", erklärt Hannes Brandtner. "Mit dem digitalen Kommunikationstool gewinnt er Zeit, sich um das Wesentliche zu kümmern: seine Kunden."
Ein weiteres Highlight ist der Kissen-Explorer - ein interaktives POS-Tool, das Produkte über Bewegungssensoren "zum Leben erweckt". Sobald ein Kunde ein Kissen aus dem Regal nimmt, startet auf einem eigens dafür installierten Bildschirm eine Geschichte zum Produkt. "Das ist eine Inspiration für den Endkunden und eine wertvolle Unterstützung für den Händler", so Mahnaz von Oldershausen. "Gerade in Zeiten, in denen Onlineangebote den Einzelhandel herausfordern, geben wir dem Fachgeschäft etwas an die Hand, dass das Internet nicht kann: ein Erlebnis."
Die Digitalisierung ersetzt bei Werkmeister jedoch nicht den Menschen. Im Gegenteil: Vertrieb und Außendienst wurden gezielt neu aufgestellt und gestärkt. Die neuen Kolleginnen und Kollegen bringen fundiertes Branchenwissen mit und begleiten den Handel aktiv - auch bei besonderen Anforderungen. "Unser Außendienst ist nicht nur Vertrieb mit langjährigem Branchenwissen und Fachexpertise, sondern auch Coach und Ansprechpartner. Zusätzlich können unsere Handelspartner durch einen ausgebildeten Schlafcoach betreut werden", betont Brandtner.
Starke Werte,
starker Partner
Was Werkmeister auszeichnet, ist nicht nur der hohe Anspruch an das Produkt, sondern auch ein Wertekanon, der das Unternehmen durch seine über 70-jährige Geschichte trägt - und im Rebranding neu ins Licht gerückt wurde: Verbindlichkeit, Begeisterung, Verantwortung und Aufgeschlossenheit.
"Verbindlichkeit heißt für uns: Unsere Produkte halten, was sie versprechen. Das gilt auch für unsere Partnerschaften. Begeisterung, Motivation, dem Handel das beste Erlebnis zu bieten - von der Kommunikation bis zur Lieferung. Verantwortung zeigt sich in unserer klaren Nachhaltigkeitsstrategie - inklusive Ziel Klimaneutralität bis 2030, einer neuen PV-Anlage auf dem Werkdach, kurzen Lieferketten und langlebigen Produkten. Aufgeschlossen sind wir durch unsere Offenheit für Innovation und die Flexibilität, individuelle Wünsche umzusetzen", erklärt Aziz Simsek.
Dass der Markenrelaunch bei Werkmeister mehr ist als ein neues Erscheinungsbild, belegen aktuelle Produktentwicklungen, die die strategische Ausrichtung der Marke unterstreichen. So wurde zur Hometex Sommer im Juni in Bad Salzuflen die neue Hybridmatratze Lania vorgestellt - ein Modell, das verschiedene Materialien intelligent kombiniert und sowohl Liegekomfort als auch Anpassungsfähigkeit auf ein neues Niveau hebt. Auch bei den Bezugsstoffen setzt Werkmeister neue Maßstäbe: Statt klassischer Schafschurwolle kommt Alpakawolle zum Einsatz. "Alpakawolle ist exklusiver, allergikerfreundlicher und hebt uns noch einmal stärker von der Masse ab", sagt Geschäftsführer Hannes Brandtner. Ergänzt wird das Sortiment zudem durch den neu entwickelten Flachmotor, der das Angebot im Bereich Unterfederungen abrundet und dem Fachhandel zusätzliche Optionen in der Beratung eröffnet.
Werkmeister zeigt, wie ein Rebranding gelingt: nicht als oberflächlicher Designwechsel, sondern als ganzheitliches Konzept. Das Unternehmen bleibt seiner Identität treu und stellt zugleich sicher, dass der Fachhandel bestmöglich ausgestattet ist: mit digitalen Tools, persönlicher Betreuung, emotionaler Markenkommunikation und klarer Haltung. "Früher waren wir eher norddeutsch-zurückhaltend. Jetzt machen wir sichtbarer, was Werkmeister besonders macht", fasst Mahnaz von Oldershausen zusammen.
Individuell. Nachhaltig.
Hochwertig.
Bei Werkmeister sind das keine Schlagworte, sondern gelebte Prinzipien - sichtbar im Produkt, spürbar in der Partnerschaft, verankert in der Haltung. So entsteht eine starke Marke, die verlässlich bleibt, Verantwortung übernimmt und Zukunft mitgestaltet - ohne sich selbst neu zu erfinden.
Werkmeister in Kürze:
Erich Werkmeister GmbH & Co. KG
Siebenstücken 3-5
24558 Henstedt-Ulzburg
Tel.: 04193-77946-12
E-Mail: info@werkmeister-schlafkultur.de
Internet: www.werkmeister-schlafkultur.de
Geschäftsführende Gesellschafter:
Aziz Simsek, Hannes Brandtner aus Haustex 09/25 (Wirtschaft)