IFH Analyse zeigt:

Angebotsprospekte bleiben stark

Trotz zunehmender Digitalisierung bleibt der gedruckte Prospekt ein fester Bestandteil der Angebotskommunikation. Wie der Prospektmonitor 2025 von IFH Media Analytics zeigt, lesen 93 Prozent der Verbraucher zumindest gelegentlich Print-Prospekte, 78 Prozent tun dies sogar wöchentlich. Auch wenn die Zahl im Vergleich zu 2024 leicht gesunken ist, liegt die Nutzung weiterhin auf einem hohen Niveau.

Online legt zu -
aber nicht grenzenlos

Online-Prospekte gewinnen zwar an Bedeutung - besonders Anbieter-Apps (+20 %) und Websites (+10 %) konnten stark zulegen - doch der maximale Nutzerkreis stagniert. Zwar nutzen 66 Prozent Online-Prospekte wöchentlich (2024: 62 %), jedoch bleibt die Zahl gelegentlicher Nutzer nahezu konstant. Auch die Nutzung über Social Media zeigt kaum noch Wachstum. Die Mehrheit der Verbraucher bleibt beim Hybrid-Modell: 84 Prozent nutzen sowohl gedruckte als auch digitale Prospekte.

Wocheneinkauf
wird stärker geplant

Ein bedeutender Wandel zeigt sich in der Planung des Wocheneinkaufs. Gedruckte Prospekte werden heute von 47 Prozent der Befragten gezielt zur Einkaufsplanung eingesetzt - ein deutlicher Anstieg gegenüber 2016 (26 %). Online-Prospekte liegen hier bei 36 Prozent. Hauptgründe bleiben das Finden von Schnäppchen (Print: 64 %, Online: 52 %) und Sparen beim Einkauf.

Gedrucktes bleibt gefragt

Die Einstellung gedruckter Prospekte wird weiterhin kritisch bewertet. Rund 51 Prozent fühlen sich 2025 persönlich davon betroffen, und nur 26 Prozent begrüßen die Abschaffung. Für viele hat sie negative Folgen: 62 Prozent fühlen sich schlechter informiert, 45 Prozent kaufen bei diesen Anbietern weniger. Ebenso viele lehnen digitale Alternativen ab - häufig wegen zu hoher Komplexität. Gleichzeitig zeigen Wiedereinführungen von Printprospekten positive Wirkung: 63 Prozent der Betroffenen begrüßen diese Rückkehr, fast die Hälfte entdeckt dadurch wieder mehr Angebote.

Andreas Riekötter, Geschäftsführer von IFH Media Analytics, betont: "Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass gedruckte Prospekte trotz aller Digitaleuphorie nach wie vor ein fester Bestandteil im Alltag der Konsumentinnen und Konsumenten bleiben. Ihre enorme Reichweite sorgt dafür, dass sie in nahezu jedem Haushalt ankommen." Und weiter: "Die meisten Nutzer nutzen die Kanäle parallel - diese Hybridnutzung wird auch in Zukunft das vorherrschende Modell der Angebotskommunikation sein." aus Haustex 05/25 (Wirtschaft)