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MZE Möbel-Zentral-Einkauf GmbH
Im High Class Bereich positioniert und ursprünglich für das Segment Schlaf entwickelt, wird die Eigenmarke Keno Kent heute auch in den Bereichen Küche und Einrichten/Möbel des Möbel Zentral Einkauf geführt. Im Unternehmensbereich Raumdesign by MZE läuft sie unter Keno Kent Home. Allerdings mit einem signifikanten Unterschied: Anders als bei den Marken-Geschwistern, werden hier im Sinne einer ganzheitlichen Beratung alle zum Wohnen gehörenden Produktsegmente gebündelt, also auch Küchen, Betten, Möbel, Leuchten und Accessoires. Denn die Endverbraucher denken heute in Räumen und haben zunehmend den Wunsch, bei der Einrichtung nur einen Ansprechpartner für Komplettlösungen zu haben.
In der vierten Version steht Keno Kent Home für die Verknüpfung aller Elemente in einem Raum und soll für den Handelspartner zugleich das Werkzeug sein, ihr Konzept mit Möbeln und Accessoires zu komplettieren - und das bei einem hohen Anspruch an Design und Funktionalität. Der Schritt zum Kompletteinrichter wird den Mitgliedern erleichtert, indem fast ausnahmslos alle unter Keno Kent 4.0 gelisteten Produkte ohne Platzierung bestellt werden können. Ausnahmen sind die hochwertigen Korpus-Möbel der Marken Sudbrock und Novamobili, die jeweils ein Exponat im Schauraum erfordern.
In der Vermarktung setzt Keno Kent Home 4.0 auf eine digitale Lösung: Die Webseite ist so aufgebaut, dass man auch beim Beratungsgespräch im Fachgeschäft alle Produkte auf dem Bildschirm darstellen und mit dem Kunden durchgehen kann. Nutzerfreundlichkeit und eine moderne Gestaltung machen Lust auf "das neue Einrichten". Neben den Prospekten in digitaler Form gibt die Homepage Einblick in Sortiments- und Datenblätter. Die enthaltenen Printformate im Baukastenprinzip dienen als ergänzende Verkaufsunterlage, während ausgefeilte Pakete dem Konzept in den Sozialen Medien die nötige Präsenz verleihen. Die zum Verkauf benötigten Typenlisten stehen im MZE Navigator bereit, um die Aktualität sicherzustellen. aus BTH Heimtex 10/23 (Marketing)
Keno Kent Home 4.0: Ganzheitliches Einrichten steht im Fokus
Im High Class Bereich positioniert und ursprünglich für das Segment Schlaf entwickelt, wird die Eigenmarke Keno Kent heute auch in den Bereichen Küche und Einrichten/Möbel des Möbel Zentral Einkauf geführt. Im Unternehmensbereich Raumdesign by MZE läuft sie unter Keno Kent Home. Allerdings mit einem signifikanten Unterschied: Anders als bei den Marken-Geschwistern, werden hier im Sinne einer ganzheitlichen Beratung alle zum Wohnen gehörenden Produktsegmente gebündelt, also auch Küchen, Betten, Möbel, Leuchten und Accessoires. Denn die Endverbraucher denken heute in Räumen und haben zunehmend den Wunsch, bei der Einrichtung nur einen Ansprechpartner für Komplettlösungen zu haben.
In der vierten Version steht Keno Kent Home für die Verknüpfung aller Elemente in einem Raum und soll für den Handelspartner zugleich das Werkzeug sein, ihr Konzept mit Möbeln und Accessoires zu komplettieren - und das bei einem hohen Anspruch an Design und Funktionalität. Der Schritt zum Kompletteinrichter wird den Mitgliedern erleichtert, indem fast ausnahmslos alle unter Keno Kent 4.0 gelisteten Produkte ohne Platzierung bestellt werden können. Ausnahmen sind die hochwertigen Korpus-Möbel der Marken Sudbrock und Novamobili, die jeweils ein Exponat im Schauraum erfordern.
In der Vermarktung setzt Keno Kent Home 4.0 auf eine digitale Lösung: Die Webseite ist so aufgebaut, dass man auch beim Beratungsgespräch im Fachgeschäft alle Produkte auf dem Bildschirm darstellen und mit dem Kunden durchgehen kann. Nutzerfreundlichkeit und eine moderne Gestaltung machen Lust auf "das neue Einrichten". Neben den Prospekten in digitaler Form gibt die Homepage Einblick in Sortiments- und Datenblätter. Die enthaltenen Printformate im Baukastenprinzip dienen als ergänzende Verkaufsunterlage, während ausgefeilte Pakete dem Konzept in den Sozialen Medien die nötige Präsenz verleihen. Die zum Verkauf benötigten Typenlisten stehen im MZE Navigator bereit, um die Aktualität sicherzustellen. aus BTH Heimtex 10/23 (Marketing)
