Betten-Presse-Dienst

Unterstützung in der umsatzträchtigen Zeit


Köln. Welche aktuellen Trends gibt es bei der Bettwäsche? Welche Vorteile bietet ein Nackenstützkissen? Für welchen Verbrauchertyp sind Boxspring-Betten am Besten geeignet?

Diesen Fragen geht der aktuelle Betten-Presse-Dienst des Verbandes der Bettenfachgeschäfte (VDB) nach, der jeweils im Frühjahr und Herbst mehrere hundert Tageszeitungen und Anzeigenblätter mit druckfertigen und bebilderten Pressetexten über das Thema "Gutes Bett und erholsamer Schlaf" beliefert. Die aktuelle Aussendung erfolgte Anfang September. Damit erhalten die Zeitungen die Möglichkeit, im Herbst Sonderbeilagen oder -seiten rund um die Aussteuer zu erstellen und dem Handel in Eigenregie als Werbeumfeld anzubieten.

Schirmherren des bpd sind die beiden Einkaufsgemeinschaften ABK und Bettenring. Finanziert wird die Arbeit des bpd durch Förderbeiträge von rund 20 Firmen der Bettwäsche- und Bettwarenindustrie. Auf diese Weise unterstützt der Kölner Verband gemeinsam mit den Förderunternehmen den lokalen Bettenhandel, denn nach wie vor ist ein gutes Bett für die Verbraucher - wenn sie nicht gerade unter Schlafstörungen oder Rückenschmerzen leiden - eher von untergeordneter Bedeutung. Umso wichtiger ist es, zusätzliche Anreize für den Kauf von Bettausstattung zu schaffen.

Das Timing für den neuen bpd ist dafür ideal, denn vor allem das vierte Quartal gilt als der wichtigste Verkaufszeitraum für Bettausstattung. So entfiel laut VDB in den letzten Jahren im Fachhandel für Betten und Aussteuerwaren regelmäßig ein Umsatzanteil von rund 30 Prozent auf die letzten drei Monate des Jahres.

Die letzten Presseaussendungen waren äußerst erfolgreich. Die im Herbst 2014 verschickten Bettentexte erreichten eine Auflage von zusammen mehr als acht Millionen Abdrucken. Zusätzlich kam es zu Veröffentlichungen in zahlreichen Online-Portalen mit hohen Clickraten. Und selbst die weniger umfangreiche Frühjahrsaussendung aus dem März 2015 wurde bislang rund drei Millionen Mal von der Presse genutzt. Die bpd-Artikel dieses Jahres können als pdf-Datei unter bettinfo.de (Rubrik: Pressetexte) heruntergeladen werden.

Der VDB empfiehlt Bettenfachgeschäften und Textilhäusern mit Bettenabteilungen, dass sie die örtliche Presse auf die Möglichkeit aufmerksam machen, kostenlos Pressetexte rund um das Bett zu erhalten. Interessierte Zeitungsredaktionen können die Artikel in druckfähiger Qualität kostenfrei aus dem Internet herunterladen unter akz-media.de.

Eine weitere Möglichkeit wäre dem VDB zufolge, bei der lokalen Zeitung eine "Woche des Bettes" oder ähnliches anzuregen. Bewährt hat sich dafür der Zeitraum Ende Oktober bis Anfang November, wobei auf die Herbstferien natürlich Rücksicht genommen werden sollte.

Der aktuelle betten-presse-dienst ist frei erhältlich und kann im Internet auf der Seite des VDB heruntergeladen werden.
aus Haustex 11/15 (Marketing)