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PCI Augsburg GmbH

PCI-Kampagne "Bauen Sie jetzt!"


Ziel der Initiative "Bauen Sie jetzt!" ist es, über einen Planungszeitraum von drei Jahren das deutsche Wohnungsbauvolumen um rund 50.000 Einheiten zu steigern. Bauherren und Modernisierer sollen - im Gegensatz zur Entwicklung auf den Aktienmärkten - von der Immobilie als solide Anlageform überzeugt werden, nicht zuletzt als Altersvorsorge. Nach Schätzungen werden im Immobiliensektor hierzulande pro Jahr rund 200 Mrd. EUR Umsatz gemacht.

Neben der PCI Augsburg sind aus der Baustoffindustrie die Wienerberger Ziegelindustrie mit von der Partie, ebenso Heinze und das Nachrichtenmagazin "Focus". Das Bundesbauministerium wirkt an dieser Kampagne mit, ebenso der Gesamtverband Dämmstoffe, Rockwool und Raab Karcher. Medienpartnerschaften bestehen mit der Bausparkassenzeitschrift "House & more" und der Internetplattform "Baunetz". Auf der Seite beratender Partner konnten z.B. die Verbindungen zum Bauherrenschutzbund und dem Verband privater Wohneigentümer ausgebaut werden.

Mit einer werblichen Aufrüttelkampagne und provokativen Motiven (Grabmal), die bewusst die Heile-Welt-Motivwahl mancher Bausparkassen verlässt, wollen die Initiativpartner dem potenziellen Bauherren deutlich machen: Bauen war nie so günstig.

Der Start der Kampagne verlief erfolgreich. In den ersten vier Wochen nach dem Auftakt besuchten über 20.000 Interessierte die Hompage, 5.000 forderten den Ratgeber an. Die Marketing-Fachpresse stellte das erste Anzeigenmotiv als besonders lobenswert heraus.

Der Appell der Initiatoren geht an die gesamte Baustoffindustrie und an alle Branchenbeteiligten, auf diesen Zug aufzuspringen und der Aktion "Bauen Sie jetzt!" noch mehr Gewicht zu verleihen.
aus Parkett Magazin 06/03 (Marketing)