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Paradies

Bundesweite Radiowerbung startet im Frühjahr


Neukirchen-Vluyn - "Testen Sie unsere Besten!", so fordert das Bettwaren-Unternehmen Paradies mit seiner Frühjahrskampagne in den Monaten Februar bis Mai erneut die Endverbraucher zum Kauf auf. Und dieses nicht nur mit attraktiven Dekorationsfahnen auf der Verkaufsfläche des Handels, sondern auch mit einer bundesweiten Werbekampagne im Radio.

Anfang März läuft der aufmerksamkeitsstarke Spot mit Hinweis auf den Handel eine Woche lang bei insgesamt 32 öffentlich-rechtlichen und privaten Radiosendern vormittags kurz vor den Nachrichten. So erreicht Paradies mit der verkaufsfördernden Botschaft bezogen auf die Kernzielgruppe von Bettwaren gemäß Senderreichweite pro Tag 16,1 Prozent der bundesdeutschen Frauen über 30 Jahren, dies entspricht 4,3 Millionen potenzieller Käuferrinnen. Aber selbstverständlich werden auch alle Frauen unter 30 und alle Radio hörenden Männer durch diese Werbung aufgefordert, ihre durch Unsicherheit begründete Kaufzurückhaltung aufzugeben und die mit dem vierzehntägigen Rückgaberecht ausgestatteten Paradies-Betten zu kaufen.

Im Mittelpunkt dieser Verkaufsförderungsaktion für den Handel stehen die Betten der Serien Paradies Fill Comfort Prima, Paradies Fill Royal Princess und Paradies Biofill Nova für Erwachsene. Diese Betten hält nicht nur Paradies für so gut, dass sie diese bei Unzufriedenheit innerhalb von vierzehn Tagen nach Kaufdatum zurücknimmt. Auch das Verbraucher-Magazin Öko-Test sagte "sehr gut" zu diesen Paradies-Betten und verhalf somit zu einem weiteren verkaufsstarken Argument. Die Betten der Serie Prima mit ihrem funktionalen Gewebe mit Dryfix-Veredelung und der dauerhaft bauschigen, kuscheligen Textilfaser-Füllung Fill Comfort sorgen für ein angenehm trockenes Schlafklima.

Die Betten der Serie Princess sind mit der kuschelweichen Textilfaser-Füllung Paradies Fill Royal gefüllt, die sie gemeinsam mit der Bodyformsteppung und dem feinen Baumwoll-Gewebe wunderbar anschmiegsam macht. Die Betten der Serie Nova sind mit der natürlichen Füllung Paradies Biofill aus nachwachsenden pflanzlichen Rohstoffen gefüllt und ebenfalls mit einem schmeichelnden Baumwoll-Gewebe bezogen. Die sympathische Blütensteppung unterstreicht das natürliche Feeling und gibt den Betten eine besondere Note.

Mit der Möglichkeit, die Betten vierzehn Tage zu testen, will Paradies mit Hilfe des Handels dem Verbraucher mehr Kaufsicherheit geben. Denn der Kunde ist hier König und geht kein Risiko ein. Sollte er tatsächlich einmal unzufrieden sein, kann er das Bett zurückgeben und erhält den Kaufpreis zurück erstattet. Das Bett wird dem Handel durch Paradies selbstverständlich gutgeschrieben. Ziel ist es, das Vertrauen in die Paradies-Markenqualität weiter zu erhöhen und auch Unsichere zum Kauf zu veranlassen.

Zur Unterstützung der Aktion im Handel dient eine emotional ansprechende Paradies-Fahne zur Dekoration im Schaufenster oder Verkaufsraum, die mit einem auf die Aktion hinweisenden aufmerksamkeitsstarken Aufkleber versehen wird. Auch an allen Produkten der Serien Prima, Princess und Nova ist ein auffälliger Anhänger, der auf die Aktion aufmerksam macht und dem Verbraucher die genaue Vorgehensweise erklärt. Der letztmögliche Rückgabetag für die Endverbraucher ist der 30. Juni 2008.
aus Haustex 02/08 (Marketing)